世足專區收聽成效
2026 世界盃（6/11 開踢 ～ 7/19 決賽，賽事已結束）· 統計期間 2026-06-01 ～ 07-22（台北時間）· 資料源 MongoDB-Release ＋ GA4
✅ 產品／內容面：成效強
- 世足內容遞送 831 小時 實際收聽
- 核心 20% 聽眾貢獻 67% 收聽
- 每日快報 每則被聽 494 次、完聽者實際聽滿 88%
- 世足內容整體完聽率 75%（媒體 80.5%／App 71.6%），與常態新聞 76% 相當
- 採用者同時大量聽常態內容（世足＝內容入口）
⚠️ 買量／轉化面：待改善
- Scroller 廣告 3,138 人 → 僅 0.7% 實際播放
- 週留存未提升（賽期 19.6% vs 賽前 22.0%）
- MAU +94%，但多為訪客、轉註冊偏弱
- 預測互動轉率僅 2.5%（投注 / 瀏覽）
一句話：世足內容本身很有價值，問題出在「把事件流量轉成長期用戶」的機制——內容成效強、買量與轉化待補。
收聽總覽
媒體提供世足新聞（2026世足 tag）· 完聽率含全站 light 基準 ~73% · 短音檔平均約 2.75 分、完聽者實際聽滿約 88%
媒體世足完聽率
80.5%
世足整體(含App)為 75%
完聽率對比
各來源 news_finish ÷ news_play，含全站 light 基準
收聽量來源（誰帶量）
世足收聽分 2 大來源、互斥可加總；進球快訊已併入 App 自有
自由時報 ltn
15,366 播放
2,233 人 · 完聽 80.5%
聯合報 udn
485 播放
357 人 · 完聽 83.1%
App 自有 worldcup
22,971 播放
2,991 人 · 完聽 71.6%
內含進球快訊：765 播放 / 131 人 / 完聽 69.7%
來源文章數
世足語音音檔數（進球快訊 117 則為即時事件、另計）· 媒體＋App 共 845 則
逐日播放趨勢
6/01 ～ 7/22 每日 news_play；App 自有已含進球快訊。世足內容 6/12 起才有；6/30 快報/預測上線後放量、決賽週再現高點
世足內容成長對比
資料庫累計 · 06/24（加推起點）→ 07/22
App 自有播放
+770%
2,640 → 22,971
媒體世足播放
+327%
3,725 → 15,921
每則平均播放（真實產製數）
資料庫實際計算：各類內容播放 ÷ 產製則數（6/1–7/22）。反映哪種內容「每做一則」最有效率
「每日快報」是效率之王：只做 17 則，每則平均被聽 494 次（總 8,401）。賽後精華每則 87 次（做了 84 則）。進球快訊每則僅 6.5 次（117 則、765 播放）——量多但即時性、單則壽命短。→ 做少而精的每日快報，投報率遠高於大量進球快訊。
用戶成效（產品／內容面）
世足內容為用戶實際遞送的價值（資料庫，6/1–7/22）
世足內容總收聽時長
831 小時
≈ 49,875 分鐘 / 34.6 天
核心用戶集中
20% → 67%
前 20% 聽眾貢獻 67% 收聽
跨內容探索：世足是內容入口。世足採用者不只聽世足——他們的常態收聽組成為 摘要 65%、社會 8.6%、國際 7.6%、政治 6.7%、科技 6.0%，證明世足把用戶帶進、也留在其他常態內容。
事件驅動的新收聽情境。世足收聽緊貼賽事節奏：單日高峰 2,088（6/30 首輪淘汰賽）＝賽期日均(574)的 3.6 倍，決賽週回升；賽事空檔（如 7/14 僅 2）則趨近 0——世足創造了平時沒有的「跟著比賽走」的收聽場景。
用戶分層（定義與人數）
兩層：全站流量(GA4)分未登入/登入；登入會員中「有收聽」者再依活躍度分四級（資料庫 light 收聽，6/1–7/22）
| 流量層（GA4） | 定義 | 人數 | 占比 |
|---|
| 未登入訪客 guest | 進站但未登入 LINE 帳號（含大量廣告一次性訪客） | ~24,271 | 74% |
| 登入會員 member | 已登入的註冊會員 | ~8,475 | 26% |
登入會員中「有實際收聽」者 4,370 人，依活躍度分級：
| 分級 | 定義（6/1–7/22 light 活躍天數） | 人數 | 占比 | 收聽占比 |
|---|
| 🏆 黃金鐵粉 | 活躍 ≥10 天、近期仍在聽（平均 17 天） | 650 | 15% | 58% |
| 重度用戶 | 活躍 4–9 天（平均 5.9 天） | 860 | 20% | 23% |
| 輕度用戶 | 活躍 1–3 天、近期有聽 | 1,410 | 32% | 10% |
| 即將流失 | 曾收聽、近 14 天(7/8 起)完全沒再聽 | 1,450 | 33% | 10% |
「核心 20%」＝黃金鐵粉為主。650 位鐵粉（15%）就撐起 58% 收聽；加上重度＝35% 用戶貢獻 81% 收聽，高度集中於少數核心。另有 1/3 即將流失、1/3 輕度，是深化的機會池。
註：分級為活躍天數/近況的啟發式門檻、僅計 light 內容、6/1–7/22；未登入訪客無帳號、不在收聽分級內。
對大盤的影響：拉新強、轉化待驗證
GA4 大盤活躍與世足專區轉換 · 賽前(5/12–6/10) vs 賽期(6/20–7/19) 30 天窗（關聯非因果）
賽期 MAU（月活躍）
+94%
9,372 → 18,214
賽期新訪客 newUsers
+145%
5,319 → 13,054
大盤 DAU
+32%
1,367 → 1,809 · 峰值 2,726
預測 / 投注轉率
3.1%/2.5%
分母＝瀏覽 6,314
MAU 暴增，但轉註冊偏弱。賽期大盤 MAU 幾乎翻倍（+94%）、GA4 新訪客 +145%，但帶進的多為未登入訪客（訪客占新客 6 成、占全站流量 74%），轉為註冊會員的比例偏低。
大盤 DAU：開踢前(6/1–6/10) vs 賽期(6/11–7/19)
世足行銷 campaign 成效
三層看：① 投放端（LINE 投廣方數據，曝光/點擊）→ ② 落地端（GA4，進站/品質）→ ③ 收聽/會員端（資料庫）
① 投放端成效（LINE 投廣方提供）
| 廣告 | 投放期間 | 曝光/觸及 | 點擊 | CTR/點擊率 |
|---|
| Scroller AD | 7/9–7/13 | 曝光 2,500,955 | 4,038 | 0.16% |
| LBN 台北捷運 | 7/13–7/16 | 曝光 901,307 | 2,567 | 0.28% |
| 生活圈 OAP | 7/15 | 開封率 14% | — | 0.81% |
| Today OAP | 7/19 | — | 13,345 | 高於平均 |
LINE 投廣方評語：Scroller CTR 高於平均、成效不錯；LBN CTR 接近 0.3 基準、穩定；生活圈 OAP 開封高但點擊普通（受眾偏女性 35–49，建議用軟性題材）；Today OAP 點擊高於平均（借勢熱門話題）。此為投放端數據，與下方 GA4 落地端、資料庫收聽端為不同量測層級、不可直接相等。
② 落地端成效（GA4 sessionSource/medium，6/1–7/22）
| 推廣連結 | 來源 / 媒介 | Sessions | 用戶 | 新用戶 | 參與率 | 平均參與 |
|---|
| LINE Today Scroller 廣告 | line_today / scroller_ad | 3,314 | 3,138 | 3,166 | 32% | 16 秒 |
| 今日 OAP | today_oap / oap_0718 | 73 | 56 | 17 | 84% | 53 秒 |
③ Scroller 完整漏斗：投放（LINE）→ 落地（GA4）→ 收聽（資料庫）
對數尺度（各層落差極大）。250 萬次曝光 → 4,038 點擊（CTR 0.16%）→ 3,138 人進站 → 139 會員 → 只有 23 人真的收聽世足。層層大幅流失，尤以「曝光→點擊」與「進站→會員/收聽」兩段最陡。投放端與落地/收聽端為不同量測系統，漏斗僅示意整體轉化趨勢。
今日 OAP：56 人進站 → 1 會員 → ~0 收聽。OA 推播（nowcast_oa／push）＝AI NOWCAST 自家官方帳號推播、對象幾乎全是既有用戶（249 人僅 3 新客）：249 → 1 會員 → 1 人收聽（播 21 次）；屬「喚回既有」，與買量廣告性質不同、僅供參考。
廣告把人帶到門口，但幾乎沒帶進來聽。Scroller 帶進 3,138 人，卻只有 23 人（0.7%）真正播放世足內容、約 139 人為會員（4.4%）——曝光／點擊漂亮，但下游收聽與會員轉換極差；付費 Scroller 廣告投報（每 3,138 人僅換到 23 次收聽）需重新檢視。OA 推播帶進的多為既有用戶（喚回、非拉新）。lbn／oap 加好友連結 GA4 無法歸因、須 LINE OA 後台。
量大質淺 vs 量小質高。Scroller 廣告拉新量最大（3,138 人）但最淺（平均停留 16 秒、參與率 32%）——LINE Today 版位廣告點擊多、意圖低；今日 OAP 量小但最深（53 秒、84% 參與），為高意圖流量。呼應全報告主軸：拉新量大、轉化與黏著參差。
另 2 個推廣連結 GA4 追蹤不到：line_beacon/lbn_ad、line_oap/oap_ad 是 line.me/R/ti/p/@… 加好友深連結，點擊後進入 LINE 加好友流程、不落在 GA4 追蹤的網站或 miniapp，故 UTM 被 LINE 吃掉、GA4 無資料。其投放端曝光/點擊已由 LINE 投廣方提供（見上方①表）、但下游收聽/會員仍無法歸因。
加好友廣告效果（LINE OA 每日新增好友）
lbn 廣告 7/13–16、生活圈 OAP 7/15（皆為加好友連結、GA4 無法追蹤，改看 LINE 官方帳號每日新增好友數）
加好友廣告看不出明確拉升。lbn 廣告期間（7/13–16）日均新增好友 112，僅略高於前一週（7/7–12）的 98，且 7/11–12 本就達 122–131——落在既有波動內。生活圈 OAP（7/15）當日 127 為窗內最高，但與 lbn 重疊、無法單獨歸因。廣告一結束（7/17–18）即回落至 64–66。最大單日 241 出現在 7/19 決賽（自然流量、與廣告無關）。→ 這兩檔加好友廣告從 OA 加好友數看不出明確效果。
週留存（世代分析）
GA4 cohort：各週入站新用戶「次週回訪率」= 次週活躍 ÷ 入站週活躍（6/1–7/22）
結論：世足成功帶來大量新用戶，但沒有提升整體留存。
世足開踢前，新用戶的次週留存率為 22.0%；賽事期間則降至 19.6%，顯示整體留存表現並未提升。
不過，若拆開不同時期觀察，情況其實有所差異。6/15–6/29 加入的用戶，次週留存率仍維持在 22–25%，與平時相當，甚至略高。
真正拉低平均的是最後一波用戶。7/6 當週共有 4,323 名新用戶湧入，但次週留存率僅 8.6%。推測原因包括賽事進入尾聲、用戶以一次性收聽需求為主，以及缺乏足夠的回訪誘因。
這代表世足專區最大的價值在於「拉新」，而非「留存」。大量事件型用戶願意進來體驗，但在賽事結束後，多數人並未轉化為長期聽眾。
GA4 · 世足專區互動
GA4 API 6/01–7/22 · 與資料庫口徑不同、不可相加。goal_flash 為 GA4 把進球快訊歸為 App 內容的分類，與資料庫進球快訊(765)不同系統
分享小卡趨勢（每週）
world_cup_share 合計 152、6/29 首現、逐週遞減。卡片類型：預測 44・戰績 27・勝場 19・連三勝獎 15・八連勝獎 8
新用戶留存組成
| login_status | 人數 |
|---|
| 訪客 guest | 255 |
| 會員 member | 168 |
| 合計新客 | 423 |
全期訪客居多（60%）——世足吸進大量未登入新客，是會員轉換機會池。
完聽率對比：世足內容 vs 常態新聞
資料庫 news_finish ÷ news_play，light 內容，6/1–7/22（世足＝專區內容；常態＝其他非世足新聞）
世足內容完聽率 75.2%（媒體 80.5% / App 71.7%），與常態新聞 76.0% 幾乎相當——世足內容品質未因大量拉新而被稀釋。註：此為資料庫「內容別」口徑（已對齊 6/1–7/22）；先前 GA4 CSV 的「快報組」為用戶受眾口徑、僅至 7/9，兩者不同，本報告以資料庫為準。